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黄勇:从ChinaJoy展会看支付宝的会展野心

发布时间:[2016-3-25 10:02:53]
      7月30日,2015年ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)将在上海新国际博览中心正式开启,活动为期4天。支付宝将连续第四年成为ChinaJoy官方唯一的电子票销售渠道。同时支付宝还将在场内支付、互动等多方面展开合作,共同推动整个展会的电子化和移动化水平。
 
  为了完善整个展会的无纸化购票体验,本届ChinaJoy为支付宝用户设置了专属的入场通道。活动当天,展会将为支付宝购票观众设置专属入场通道,只要从支付宝“卡包”中打开电子票,经机器扫描就可以快速入场。相比纸质票的排队验票方式,电子票进场的流程更标准快捷,排队等待的时间也更短。
 
  此外,支付宝方面向媒体透露的信息显示,今年展会现场的商家都支持支付宝消费。除此之外,支付宝还将开辟专属的展台,并在现场设置售货机、便利店体验,还有支付宝红包、showgirl群等互动活动,让参展观众们通过手机就能玩转ChinaJoy,便利又好玩,而参展厂商也将和支付宝合作,在活动期间,连续4天(每天2次)在现场发放80万个支付宝红包。
 
  这是迄今为止O2O模式在会展行业最大的尝试之一。
基于超过4亿的实名用户,支付宝正在向会展行业全面覆盖
 
  除ChinaJoy外,支付宝还与西湖音乐节、中国互联网大会、中国好声音、张杰为爱逆战巡回演唱会、北京国际设计周、孟京辉话剧等全国大型活动合作电子票销售。而成为线下各类会展活动的标配,已经成为支付宝当前最突出的野心。
 
  支付宝与ChinaJoy的合作回顾
 
  2012年ChinaJoy与支付宝展开首次合作,本届ChinaJoy期间,不少参观者临时放弃排队,转而使用支付宝二维码方式购票,展会期间,共有11000张门票通过支付宝二维码方式销售,约占参观用户的1/20。
 
  2013年6月24日,ChinaJoy与支付宝宣布达成全面合作,双方在手机支付(包括线上及线下支付)、手机验票、专属入场通道等方面进行深度合作,观众只需携带手机便可玩透ChinaJoy。观众在参观ChinaJoy展会入场时,只需携带手机从支付宝为电子门票用户专门准备的3个专属入场通道通过,并展示“钱包”内的二维码,在验证机上扫描后即可通行,无需像纸质门票一般排队验票。
 
  2014年ChinaJoy展会开幕当天,支付宝公布的数据显示,截止开幕当天支付宝钱包售出7万张电子门票。根据展会结束后,ChinaJoy官方和支付宝钱包联合公布的数据显示,此届ChinaJoy总共售出了20万张门票(电子票+纸质票)。其中,支付宝钱包作为官方唯一的电子票销售渠道,总共售出了10万张电子门票,占到了总售票数的50%,相比2013年则增长了300%多。
 
  支付宝为何瞄准新场景
 
  据通信信息报消息,近日,支付宝发布了9.0版,被称为“支付宝12年最革命性的变化”,这个版本的主要目的是去工具化,大踏步地走向高频次的真实生活场景平台,目标直指下一个涵盖支付、社交、O2O的巨型APP!
 
  “支付宝花了8年时间从一个工具变成一个应用,又用了2年从一个应用变成一个支付平台。现在与接下来的时间,支付宝会贯穿到各种真实生活的场景,包括消费、生活、金融理财、沟通等多个领域,成为以每个人为中心的一站式场景平台和新的生活方式。”蚂蚁金融服务集团支付事业群总裁樊治铭表示。
 
  会展活动的“场景”是否足够新呢?
 
  当下的中国市场各个行业都盘踞着一、两个甚至更多的旗舰展会,随着展会规模和影响力越来越大,来现场参观的人数逐年增多,这给现场售票窗口带来了非常巨大的压力。在“互联网+会展”的背景下,展会门票环节的技术创新势在必行。而支付宝的强势介入让虚拟门票取代纸质门票成为了一种切实可行的趋势,未来或许将成为大型展览的主流售票模式。
 
  除了支付宝外,还有巨头在会展行业引而待发吗?
 
  今年5月,笔者接到过微信团队产品经理的电话,同样是探讨展览活动引入微信营销及场景支付的市场前景。
 
  移动支付领域,支付宝与微信的竞争日趋激烈。在展览市场,微信也属于活跃分子了。如果说尚格旗下的连锁车展引入微信支付说服力还不够的话。那么,去过今年上海车展现场的朋友,应该能感受到微信带来的绿色风暴了,2015年4月20日,上海国际车展正式拉开帷幕,此次车展整合行业创新技术,推出了以“看车展,摇一摇,千万红包等你拿”为主题的全新微信摇一摇周边互动平台,为车展带来新的亮点。
 
  从支付宝和微信在会展业的探索折回到行业本身,当我们看到铺天盖地的关于“互联网+会展”的话题讨论时,其实并不能说明我们已经准备好去融合这种变化了;如果“互联网+会展”仅仅是一种谈资和行业活动文案里的一项议程时,给我们当头一棒的永远是被市场的遗弃。